Del 26 al 28 de noviembre de 2025, el King Abdullah Financial District de Riad acogerá el evento “Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh”. Tres días que llevarán el Salone al corazón de Riad, transformando su plaza financiera en un punto de encuentro con enfoque business-first entre el Salone, empresas de mobiliario del Made in Italy y el ecosistema del proyecto saudí.

El evento, en asociación estratégica con la Architecture & Design Commission saudí, estará caracterizado por una instalación curada por el estudio de arquitectura Giò Forma, un intenso programa cultural y una plataforma B2B, punto de encuentro entre el Made in Italy y el ecosistema del proyecto saudí, un primer paso hacia 2026, cuando Riad acogerá un auténtico Salone del Mobile.

King Abdullah Financial District, Riad ©JohnnyGreig_Getty Images

Poner en valor las cadenas creativas y manufactureras

El objetivo de la asociación estratégica entre el Salone y el Ministerio de Cultura saudí, a través de la Architecture & Design Commission (en coherencia con Vision 2030 y en la estela del Memorando firmado en AlUla el pasado enero) es poner en valor las cadenas creativas y manufactureras de los dos países mediante una exposición compartida, acelerar conexiones cualificadas, dar visibilidad a los talentos locales, promover estándares y prácticas de sostenibilidad e innovación, crear condiciones concretas para que ideas y proyectos se conviertan en obras, interiores, ciudades.

Maria Porro, Presidenta del Salone del Mobile.Milano subraya cómo Arabia Saudí es un nudo natural para el diseño y un mercado que, en los últimos años, se ha mostrado alentador, tanto que hoy se presenta con un potencial de crecimiento en términos absolutos aún por expresar. “Precisamente por eso estamos aquí: para transformar este potencial en proyectos concretos, relaciones duraderas y valor para toda la cadena gracias a la asociación estratégica con la Architecture & Design Commission del Ministerio de Cultura saudí y con el apoyo de MAECI e ICE”. 

Conferencia de Inversión Cultural, King Fahd Cultural Center, Riad
 

Una economía en fuerte crecimiento

La economía de Riad está en fuerte crecimiento: la ciudad es, hoy, el epicentro para el diseño de nuevos hoteles, centros comerciales, oficinas y residencias que están rediseñando el país. Los datos hablan claro: el turismo apunta a 150 millones de visitas (fuente: Vision 2030, General Authority for Statistics) para 2030 con 362.000 nuevas habitaciones; la superficie comercial arrendable del retail crecerá hasta 9,9 millones m2, las rentas de oficinas de alta gama están en aumento (+8,7% interanual) (fuente: JJL Research). Paralelamente, el mercado saudí de mobiliario, elementos fijos y equipamiento vale aproximadamente 6,11 mil millones € (2024) y apunta a 8,06 mil millones € en 2030 (fuente: TechSci Research y Mordor Intelligence), con el residencial (65%) y la hospitalidad como motores principales.

Para Italia, evidentemente, es un escenario favorable: según los datos del Centro Studi FederlegnoArredo, en 2024 la exportación italiana de la cadena madera-mueble hacia Arabia Saudí alcanzó 288,3 millones de euros, +16,9% respecto a 2023 y +19% respecto a 2022. Según UN Comtrade Data, el Reino es el segundo mercado de Oriente Medio y Norte de África para el mobiliario italiano, el Made in Italy lidera el segmento alto de gama con una cuota cercana al 36%, en un contexto donde las importaciones cubren alrededor del 40% del mercado y el premium/luxury vale aproximadamente 0,59 mil millones €; las compras siguen siendo mayoritariamente offline (92%) y las decisiones suelen pasar por arquitectos, interioristas y procurement.

“Junto con la Moda y la Alimentación, la cadena de la madera (Furniture) - afirmó Matteo Zoppas, presidente del ICE,  - participa en las tres F de lo bello y bien hecho italiano generando, pese a las tensiones geopolíticas, 9,67 mil millones en exportaciones en el primer semestre de 2025 casi en línea con el resultado del mismo periodo de 2024 (-1%). Gracias a la oficina de ICE, el evento teaser en Riad contará con un rico programa de sesiones B2B entre más de 35 empresas italianas y operadores saudíes seleccionados”. 

 Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh  ©Studio Giò Forma - Salone del Mobile.Milano

El Made in Italy en exposición

El evento “Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh” rediseñará el espacio público del King Abdullah Financial District con el sello rojo del Salone. El corazón del evento será la gran instalación a cargo del estudio de arquitectura internacional Giò Forma: un conjunto de andamios modulares, cubiertos por una tela semitransparente roja, que transformará el lenguaje de una obra en un escenario cultural. Entre las tramas del montaje se presentarán los productos de más de 35 empresas de mobiliario en un recorrido en el que el saber hacer, la capacidad proyectual, la armonía y la circularidad se encuentran y trazan nuevas perspectivas. El programa cultural, a cargo de Annalisa Rosso, Editorial Director & Cultural Events Advisor del Salone del Mobile.Milano, confrontará voces de Italia y Arabia Saudí.

La componente B2B tomará forma en la Business Lounge diseñada por Lissoni & Partners, que se articulará en áreas lounge y espacios de reunión pensados para una acogida discreta y funcional   y crear un refugio confortable. Una pared luminosa a toda altura narrará la historia y los valores del Salone del Mobile.Milano.