Un impacto económico equivalente a 278 millones de euros (+15% respecto a 2023, el año de la Bienal Euroluce), el récord anual del gasto digital (+18%), un número de visitantes internacionales en niveles máximos, un marcado aumento de las tarifas de alojamiento para hoteles y viviendas: son solo algunos de los datos que emergen de la segunda edición de (Eco) Sistema Design Milano, el Annual Report del Salone del Mobile.Milano que analiza el impacto de la Manifestación y de la Semana del diseño en la ciudad, presentado el pasado 19 de diciembre en el Piccolo Teatro Melato de Milán.

Al frente de las cifras, la edición 2025 del Salone que registró 302.786 asistencias procedentes de 160 países en el recinto ferial de Rho Fiera Milano, mientras que en la ciudad, la programación de la Milano Design Week registró un incremento del 25,7% de iniciativas respecto a 2024, para un total de 1.667 eventos.

(Eco) Sistema Design Milano - Presentación Annual Report 2025 

De izquierda a derecha: Francesco Zurlo, Profesor Titular, Politecnico di Milano,  Alessia Cappello, Concejala de Desarrollo Económico y Políticas de Empleo, con delegación en Moda y Diseño, Ayuntamiento de Milán,  Maria Porro, Presidenta, Salone del Mobile.Milano,  Gianpiero Carocci Silvagni, Head of Innovative Solutions Marketing, Vodafone Business y Andrea Cabrini, Director de Class CNBC 

Annual Report, un laboratorio compartido

El Report 2025 — 320 páginas, 87 entre gráficos y figuras — se fundamenta en los datos compartidos por 22 data holder públicos y privados, 861 observaciones de campo recogidas durante la Semana del diseño, a las que se suman los análisis y las reflexiones de 31 colaboradores. También este año, el proyecto de investigación ideado y promovido por el Salone del Mobile.Milano encargó la lectura de los datos al Departamento de Diseño del Politecnico di Milano con la curaduría general de Susanna Legrenzi, asesora de Press & Communication Strategy del Salone.

Dos novedades de la edición 2025: el análisis a partir de datos de red móvil de los flujos urbanos y el primer foco estructurado sobre la producción cultural del diseño: 533 entidades, mapeadas por primera vez.

“Las cifras de 2025 — afirmó Maria Porro, Presidenta del Salone del Mobile.Milano — confirman al Salone como un gran imán internacional de un ecosistema en crecimiento, más internacional, más complejo, cada vez más interdependiente con el territorio, con sus recursos y servicios. El Annual Report es un laboratorio compartido que, cada año, devuelve un documento cada vez más preciso de cómo cambia Milán cuando la cultura del proyecto se convierte en infraestructura económica, urbana y cultural”.

(Eco) Sistema Design Milano - Presentación Annual Report 2025 

“El Salone del Mobile.Milano demuestra, una vez más, su capacidad de agregación y de compartir, pero también de responsabilidad y atención hacia el territorio y los profesionales del diseño que han crecido junto a la Manifestación — añadió Claudio Feltrin, Presidente de FederlegnoArredo — Porque el Salone es mucho más que una feria, es un laboratorio permanente en el que la industria y el proyecto dialogan para crear valor añadido a la cadena de la que es expresión, reforzando la capacidad del sector de enfrentarse y dialogar con los mercados internacionales”. 

El modelo Salone del Mobile 

Como explica Susanna Legrenzi, curadora de la investigación y del Report, “(Eco) Sistema Design Milano nació como un acto de construcción colectiva: no un ejercicio de rendición de cuentas, sino una plataforma que pone en relación datos, fenómenos y sujetos diversos”.

Dividido en seis secciones, el Annual Report se abre con una reflexión sobre el modelo “Salone” y sobre los principales indicadores de la Manifestación: 2.103 expositores de 37 países, de los cuales 259 en primera participación o de regreso, una cuota de operadores extranjeros igual al 68% sobre más de 302.000 asistencias totales y más de 1,3 millones de interacciones generadas a través de las actividades de matchmaking entre empresas y profesionales. 

Milano Design Week 2025: un intenso sistema creativo

La edición 2025 del Report señala 1.093 iniciativas censadas, 861 observadas, equivalentes al 51,6% del total de eventos de la programación de la MDW 2025 detectada por el Ayuntamiento de Milán.

“Con un 25,7% más de eventos respecto a 2024, la Milano Design Week 2025 muestra toda la vitalidad — y a la vez las tensiones — del ecosistema milanés: un sistema creativo denso, interconectado, capaz de generar valor, pero también expuesto a saturación, trivialización y presiones crecientes sobre su autenticidad cultural” afirmó Francesco Zurlo, Decano de la Escuela de Diseño, Politecnico di Milano. 

En el plano urbano, la investigación devuelve la imagen de una ciudad que durante la Design Week se comporta como un escenario expositivo disperso, caracterizado por fuertes concentraciones y nuevas jerarquías espaciales. Los NIL (Núcleo de Identidad Local) Duomo y Brera emergen como polos absolutos de la programación, concentrando por sí solos el 53% de los eventos observados: 323 iniciativas en el primero y 257 en el segundo.

“Salone del Mobile.Milano y la Semana del diseño constituyen un dispositivo único en el panorama global: no solo una vitrina profesional, sino un laboratorio urbano en el que la ciudad entera se convierte en un espacio de experimentación” concluyeron Stefano Maffei y Francesco Zurlo, Profesores del Departamento de Diseño, Politecnico di Milano.

Annual Report, Salone del Mobile.Milano 2025, (Eco) Sistema Design Milano

Salone del Mobile y Semana del diseño: el impacto en el territorio

En el frente turístico, las cifras del Annual Report 2025 confirman la vocación internacional del Salone. Según el Observatorio Regional del Turismo y de la Atractividad de la Región de Lombardía, durante la semana del 7 al 13 de abril de 2025, en Milán se registraron en total 136.157 llegadas, de las cuales el 80,2% fueron extranjeros (+4,5% respecto a la edición 2024), mientras que las llegadas italianas registran una ligera caída (-1,9%). Las pernoctaciones fueron, en cambio, 412.500 en la ciudad (+11,4%) y 543.565 en la provincia (+13,7%), con una estancia media que en Milán pasa de 2,81 a 3,03 noches.

Sistema Design Milano, eje del sector

También en la segunda edición del Annual Report, el Sistema Design Milano se confirma como uno de los activos estructurales de la economía urbana. Según las últimas elaboraciones de Fondazione Symbola y del Istituto Tagliacarne sobre datos ISTAT–ASIA, entre Milán y la provincia operan 7.360 sujetos entre sociedades, empresas individuales, profesionales independientes y trabajadores autónomos especializados en actividades de diseño, con un crecimiento del 8,4% respecto a la última encuesta.

La nueva clasificación ATECO 2025 ha permitido geolocalizar 2.556 empresas de diseño: del análisis resulta que el 74% está activo en el Comune di Milano, sobre todo en las áreas centrales y en el anillo intermedio. En este marco, Milán se confirma como eje del sector: aquí opera una de cada dos empresas del diseño lombardo y una de cada siete del diseño italiano, con una presencia significativa de empresas dirigidas por jóvenes, ciudadanos extranjeros y mujeres.

(Eco) Sistema Design Milano - Presentación Annual Report 2025 Piccolo Teatro Studio Melato, Milano