Los Angeles, Nueva York, Chicago, tres ciudades y tres epicentros del diseño, la arquitectura y la economía inmobiliaria norteamericana: estas son las etapas del roadshow internacional realizado  a finales de febrero por el Salone del Mobile.Milano para presentar las novedades de la 64.ª edición del evento que contará con la presencia de más de 1.900 expositores en una superficie expositiva neta de  169.000 m².

De izquierda a derecha: Marva Griffin, fundadora y curadora de SaloneSatellite; Julie Lasky, colaboradora y editora, The New York Times; Maria Porro, presidenta del Salone del Mobile.Milano; Luca Palermo, CEO de Federlegno Arredo Eventi. ©Ethan O’Grady

EE. UU., mercado clave para la cadena de valor madera-mueble italiana

En el difícil contexto internacional actual, caracterizado por crecientes complejidades geopolíticas y comerciales, los EE. UU. confirman su papel estratégico para la cadena de valor madera-mueble italiana, posicionándose en el top ten por número de visitantes profesionales en el Salone del Mobile.Milano, a testimonio del vínculo profundo con la comunidad de diseño estadounidense. Paralelamente, las exportaciones hacia EE. UU. en enero-noviembre de 2025 se sitúan en 1,9 mil millones de euros, confirmando a EE. UU. como el segundo país por valor exportado después de Francia.

“En una fase de incertidumbre global, - ha declarado Maria Porro, presidenta del Salone del Mobile.Milano, - el Salone consolida su papel como plataforma estratégica para las empresas y para el mercado, garantizando continuidad, fiabilidad y una visión a largo plazo para todo el sistema del diseño. Los EE. UU. son un interlocutor fundamental: el roadshow en Los Ángeles, Chicago y Nueva York refuerza relaciones consolidadas y acompaña la narración de una edición que evoluciona en contenidos y formatos, en un diálogo abierto con un mercado clave que, en los primeros diez meses de 2025, se confirma como segundo país de destino de la cadena de valor italiana de la madera-mueble”. 

Un modelo de promoción integrada

El roadshow en los EE. UU. se inserta en la más amplia estrategia de internacionalización del Salone del Mobile.Milano, que en el transcurso de 2025 y 2026 ya ha visitado Reino Unido, Alemania, Francia y España, y que mira con creciente atención a mercados emergentes como India y Arabia Saudita.

Marco Verna, director de ICE Miami, afirmó que “la sinergia entre ICE y el Salone del Mobile representa mucho más que una simple colaboración promocional: es una herramienta estratégica de diplomacia económica. En un contexto internacional marcado por nuevas tensiones comerciales, redefinición de las cadenas de valor y creciente competencia global, el mercado estadounidense sigue siendo un terreno fundamental para la afirmación del diseño italiano. Iniciativas como estos roadshow permiten reforzar la presencia del Made in Italy en EE. UU., valorizando la identidad, la calidad y la capacidad innovadora, y la colaboración entre ICE y Salone del Mobile se convierte en un modelo de promoción integrada, capaz de sostener la competitividad de las empresas italianas y de consolidar el papel del diseño como embajador del Made in Italy en el mundo”.

En la foto de apertura: de izquierda a derecha Giuseppe Pastorelli, Cónsul General de Italia en Nueva York; Marva Griffin, fundadora y curadora de SaloneSatellite; Maria Porro, presidenta del Salone del Mobile.Milano; Luca Palermo, CEO de Federlegno Arredo Eventi; Julie Lasky, colaboradora y editora de The New York Times; Marco Verna, director de la Agencia ICE Miami.

La presentación “A Matter of Salone” tuvo lugar en el Whitney Museum of American Art de Nueva York. ©Ethan O’Grady